四平信息港

当前位置:

小米获益锤子受伤粉丝经济快到头了

2019/07/17 来源:四平信息港

导读

小米获益,锤子受伤 粉丝经济快到头了大家都乐于见到小米的瓶颈,其中有一部分缘由是雷军(微博)的那些概念互联思维风口粉丝文化参与感什么

  小米获益,锤子受伤 粉丝经济快到头了

  大家都乐于见到小米的瓶颈,其中有一部分缘由是雷军(微博)的那些概念互联思维风口粉丝文化参与感什么的,这些概念太能忽悠人了。

  我觉得个被忽悠的恐怕是罗永浩,他有1000多万粉丝,他想要是我做个,那销量简直不敢想象啊,果然,锤子T1至今为止卖了大约30万台,只占他粉丝数量的3%, 3%。

  这个销量大约让罗永浩清醒了很多。

  让他明白了粉丝经济是不靠谱的。他开始把个人形象往后藏。

  我们来说说粉丝经济为何不靠谱。

  粉丝是怎样形成的

  是由于期待值!

  关注这个动作非常准确地描述出了粉丝的心态,留意着你,关注着你,看看你是不是能满足我的期待值。

  粗鄙一点的比方,就是路边杂耍的观众,等着看你来个胸口碎大石,你不负众望,碎了一块,鼓掌。然后,再等着看你来一个喉扎钢枪,你要是弄不出来,就有人散去了。

  你要是端个盘子,求打赏,一大堆人散去了。

  粉丝就是这种心态。粉丝是为了满足自己的期待值。

  小米之所以成功,是因为,在三星苹果这些高价的市场环境中,用吐血的状态,表演了一次胸口碎大石,把观众一下子吸引过去了。然后,又来了一次喉扎钢枪,观众的期待值被调动起来了。接下来,小米又上演了一些吞火吞剑等绝技,大家奔走相告,小米的粉丝达到了空前的规模。

  因而,小米开始围绕着这些粉丝,布局一个生态体系,甚么内容盒子,插线板,公寓什么的。

  但是,粉丝们需要的是另一个胸口碎大石。

  当小米在发布小米4c的时候,粉丝们坐不住了这甚么呀!。说好的胸口碎大石呢,还不如隔壁的坚果和魅族来得爽!

  粉丝是无情的

  参与感是个充满欺骗的概念。

  粉丝参与的只是传播,参与不了产品价值的形成。

  粉丝是杂耍的围观群众,围得越多,就向路人暗示:这个表演很不错。这时候,一定有人想挤进来,来,让一让,让一让,我来赏一个!。

  粉丝用围观的方式参与了产品的传播,推动了品牌的知名度,但是,粉丝也对这个品牌失去了距离感。

  与传统品牌相比,在互联时期,由于粉丝参与传播而快速突起的品牌实际上是脆弱的。品牌应当包括的诚信度、美誉度、知名度,和个性和内涵外延,在粉丝们的眼里都是透明的。

  品牌应该和粉丝保存的距离感没有了,一切都由于长时间关注而变得透明。

  在粉丝的眼里,这个品牌其实只有产品价值本身。

  具有光环的乔布斯,死了。1本《乔布斯传》把苹果这个品牌的距离感消除了。

  平凡的库克出场,苹果也遭到了质疑。

  人们现在觉得苹果的新品发布会平淡无奇,只是真心肠认为苹果还比较好用而已。

  人们觉得华为还不错,有一部分缘由恰恰是由于任正非始终保持着距离感。

  粉丝的剩余价值

  谁也没办法满足长期关注的粉丝的期待值,罗永浩的坚果让老粉丝失望,但是,却吸引了新的粉丝。

  粉丝的价值,来自于围观效应而吸引的新粉丝。

  只有新粉丝会奔跑而来,哦,快让我瞧瞧!正是我想要的呢

  !,

  老粉丝默默地让开一条道,心里想的是呵呵,那你上吧,傻孩子!。

  问题是,小米拿什么来吸引到新粉丝呢?谁又会是小米的新粉丝呢?

  畢竟連中老年大媽都充當過新粉絲了。

2016年杭州房产F轮企业
2016年杭州房产E轮企业
2016年杭州房产D轮企业
标签

友情链接